换脸应用ZAO一夜爆红背后:用户隐私与支付安全引担忧

|说热点 2019-09-02 1816 来源:互联网
摘要:近日,一款名叫“ZAO”的AI换脸应用软件在朋友圈刷屏。截至记者发稿,该APP在iOS商店下载量攀升至娱乐类第一位。
互联网用户增长接近天花板,而新技术的结合却可以引爆存量。

近日,一款名叫“ZAO”的AI换脸应用软件在朋友圈刷屏。截至记者发稿,该APP在iOS商店下载量攀升至娱乐类第一位。

爆款项目的出现,也打破了VC圈的沉寂。金沙江创投合伙人朱啸虎在朋友圈转发一段话:ZAO刷屏后的大清早,已经有10多个VC约团队见面了。

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尽管ZAO被风投追捧,但陌陌副总裁贾维在一条朋友圈下留言:“(ZAO是)我司自研的产品,VC们别瞎忙活了。”

原子创投合伙人冯一名告诉《国际金融报》记者,10多家创投基金为火爆的ZAO蜂拥而起,体现了投资尤其是移动互联网行业投资竞争激烈。ZAO类应用软件具有极速获客爆发力,用户留存是核心问题,最终商业变现仍需等待。


1

“山寨”明星刷屏


近日,换脸技术ZAO视频在朋友圈刷屏了。

《国际金融报》记者下载后体验发现:一是该APP极具娱乐性,互动性强。具体来说,主要有视频与表情包两大玩法。就视频而言,首页界面有推荐/合演/名场面/换装/爱豆同台页面,可以满足自己与心仪的明星演对手戏的愿望。

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二是用户操作简单且友好,视频以演/扮演角色/剧情等分类,换脸的同时还可以美化相片。只需拍摄/上传自己的照片,选择相应的素材,便可以在8秒内实现制作(服务器不崩溃的正常状态下)。

三是具有社交基因,可通过微信/QQ传播获新客户。第一,制造短视频等作品可以通过微信或QQ等渠道传播出去。第二,视频可通过“合演”刺激用户推荐合作使用。第三,ZAO限制十次换脸视频制造机会,需要通过微信或QQ添加好友,可使用对方面孔合演视频。

资料显示,ZAO软件开发主体是“长沙深度融合网络科技有限公司”,该公司成立于2017年9月,注册资本金为5000万元人民币,法定代表人为雷小亮。而雷小亮为陌陌联合创始人、游戏业务部总裁。


2

“饥渴”的投资人


一夜爆红的ZAO搅动了创投圈,引发10多家VC争抢。

原子创投合伙人冯一名告诉《国际金融报》记者:“在缺乏投资热点的大背景下,一旦出现具有发展潜力/高速增长苗头的优秀产品,立即会被创投机构疯抢。10多个基金第一时间能扑上去,也体现了他们的敏锐度和执行力。从行业来看,这也侧面印证了目前移动互联网创业和投资行业的惨烈。伴随着风投行业的门槛增高,优胜劣汰将会更加明显,从而倒逼投资人做出改变,推动VC行业的进化。”

事实上,市场上早就出现过功能相似的APP,比如国内的脸萌,国外的ZEPETO、FaceAPP等,三款APP提供的功能分别是捏脸、3D捏脸和一键变老。一方面,此类APP凭借新奇有趣,短时间内获得大量的用户;但另一方面,因为APP提供的功能并非用户刚需,使用并不高频,用户粘性偏低,如何沉淀用户以及变现成为关键的问题。

在冯一名看来,ZAO是具有投资亮点的,“ZAO的爆红和前一段时间的FaceAPP一键变老相似,都是人工智能和人脸识别技术结合娱乐应用的成功尝试。这类应用的特点是娱乐性、传播性和话题性强,极具获客的爆发力,初期的数据会非常好看。”

不过,冯一名也指出:“但核心是用户留存问题。用户往往尝鲜几次后就会审美疲劳,这种疲劳不光体现在内容上,更是对形式的疲劳。换言之,增加更多的电影桥段并不能从根本上解决ZAO今后的留存问题。”

“此外,这样的APP更多是工具属性的,走向社交的能力有限。不排除陌陌把ZAO作为自己社交APP的战略导流工具的可能性,并在陌陌APP中开发相应产品作配合,使得ZAO的生命周期变长。但如果让其独立发展,目前很难看到可持续的盈利模式。”冯一名进一步分析指出。

联创永宣CEO兼管理合伙人高洪庆在接受媒体采访时也指出,不同于脸萌,ZAO本身亦有社交属性,这款产品想象空间是存在的。“它是短视频形态,也有UGC(用户原创内容),但会不会昙花一现呢?我们想观察10天20天,看一下用户留存究竟怎么样,它获客是没有问题的,现在是一款工具产品。但他们的野心肯定不只是工具,而是想做社交型产品。”


3

安全性引发担忧


“好玩”之余,人们对换脸隐私泄露及刷脸支付安全性产生担忧。目前,该微信分享链接已停止访问。另外,“换脸”视频会不会危及刷脸支付的安全性?对此,支付宝回应称:目前各类换脸软件不管换得多逼真,都无法突破刷脸支付

记者注意到,目前对于ZAO用户协议普遍存在争议,其中有一条规定为:“如果您把用户内容中的人脸换成您或其他人的脸,您同意或确保肖像权利人同意授予‘ZAO’及其关联公司全球范围内完全免费、不可撤销、永久、可转授权和可再许可的权利,包括但不限于:人脸照片、图片、视频资料等肖像资料中所含的您或肖像权利人的肖像权,以及利用技术对您或肖像权利人的肖像进行形式改动。”这也意味着,ZAO拥有用户上传内容的所有版权,包括用户的肖像权

北京盈科(上海)律师事务所熊文告诉《国际金融报》记者:“这个条款法律效力是有争议的,用户应当谨慎看待这一条款的法律效力。”首先,肖像权是法定的权利,依法受到保护,未经允许不能侵犯自然人的肖像权。正在编撰和审议的《民法典分则》中《人格权编》草案明确规定,肖像权属于人格权,人格权不得放弃、转让、继承。

其次,这是ZAO这款软件单方拟定的条款,而且没有使用足以引起用户注意的文字、符号、字体等特别标识,可能会被认定为无效或者应当作出不利于提供格式条款一方的解释。

再次,ZAO软件中的素材如果是取自其他权利人的影视作品、短视频等,但是ZAO将其用于商业使用,这将涉及侵犯其他权利人著作权等知识产权的风险。

最后,由于技术发展,特别是移动互联网技术进步,很多日常应用软件、支付设备都有“刷脸“技术,一旦用户的肖像等个人信息泄露或者被盗取,这可能会给用户带来新的安全隐患和非常大的影响。例如,刑事诈骗等。

“据我所知,很多AI应用都有保留和使用用户照片的条款,目的是用于未来模型的训练。这次大家对ZAO用户隐私的讨论,我相信是一次隐私保护意识的启蒙,也希望能促进立法层面上的完善,既能满足AI行业训练模型的需求、推动产业的健康发展,又能充分保护用户的隐私不受侵害。”冯一名告诉《国际金融报》记者。


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标签: 换脸应用ZAO

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