写字就能掘金?从社交媒体Steem看“区块链+内容”

|方军 2018-04-04 10:16:52 909 来源:荣格财经
摘要:仅用现金/奖金做激励,直接简单粗暴,但是不是促进一个优秀的内容社区的好方法?过去两年在中国,「知识付费」给内容的创作和消费都带来了很大的变化,当今区块链对于社交媒体、知识内容创作领

编者按


仅用现金/奖金做激励,直接简单粗暴,但是不是促进一个优秀的内容社区的好方法?过去两年在中国,「知识付费」给内容的创作和消费都带来了很大的变化,当今区块链对于社交媒体、知识内容创作领域有哪些新赋能?又会产生哪些与人人日常生活相关的新商业、新经济模型?


且听方军从社交媒体Steem开始谈“区块链+内容”的性感点。


Steem区块链的主要目的,是创建一个奖励内容生产的区块链技术和经济系统。


虽然它自称是社交媒体,但实际上它并无明确的社交关系,而是主要着眼于把类金钱激励引入到文字内容的创作中——在Steemit博客平台上,用户撰写优秀的文章,将获得加密数字货币形式的金钱回报。


 一、为什么关注Steem/Steemit ?


1.它可能是第一个交易量最大的面向C端用户的区块链系统,甚至可能是有交易量中唯一的。它有一个完整的系统,也许不完美,但可供参考研究。


2.它是关于内容的,关于如何通过经济激励来促进优秀的内容社区。数字内容(内容社区,游戏经济系统),可能是Token经济最能应用的地方。


因此,我关注的不是区块链技术比如其中的DPOS机制,今天也不讨论虚拟货币奖励对内容创作和消费的影响(这是大多数人讨论的);我关注的是它的系统设计,尤其是它的TOKEN经济系统设计。


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这是把主题定成“Steem/Steemit的四种货币——STEEM/SP/SBD/SMTs”的原因。


但要提示的是,对于Steem我不敢说已经完全搞明白了,其实我的疑问比答案还要多。我是在探索区块链怎么和数字内容结合起来应用的过程中,开始详细了解Steem的,而恰好我比较了解互联网内容和内容相关的平台,因此目前对Steem有一定的认知。

 二、Steem / Steemit系统是什么?


Steem / Steemit这个组合起来的「以区块链为基础的博客系统」是什么样呢?


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这个系统的特点是:


1.这是一条特别的内容专用公链,文章文本数据存在区块链上,多数公链只存交易(transaction)。围绕这条Steem区块链形成一个开发生态,围绕Steem这条公链的应用、工具有不少。(想复制和改进Steemit的内容行业公链项目,也不少。)


2.利用区块链的货币机制,发行三种货币(STEEM/SP/SBD),并准备推出类ERC20标准的SMTs,让其他人可以在这条链上发行自己的和「STEEM币」机制相似Token。


3.增发货币形成奖金池(Reward Pool)来奖励内容贡献者(作者+投票者),根据用户的投票来分配奖金。奖金池和投票机制,这两点组合起来形成它所谓的Proof-of-brain。


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4.这条区块链的共识机制是,DPOS(委托权益证明)。特别地,仅SP持有者(相当于社区的股东)拥有投票权。


5.可能最重要的,Steemit是一个普通用户可用的博客文章平台(可与Medium类比,但内容质量还略差,最近EOS官方和BM还搬家到Medium)。 


Steemit在FAQ中对自己的介绍,其实是很简单直接的,它说,我就是一个「点数系统」(积分系统),只不过我是基于区块链开发的,这些点数可以在虚拟货币市场上进行交易,(从而形成市场价格),仅此而已 。这可能是最朴实的自我定位了,绝大多数Token,其实就是这样。


比如,京东这个电商平台里,其实也有四种货币系统,并且全部合法合规,1)用现金购物;2)付钱购买储值点卡(京东E卡);3)买东西、点评得积分,叫京豆,可以去京豆商城换东西,也可以购物时抵扣现金; 4)促销用途的优惠券,这个是商家很熟练的手段。区块链里面的TOKEN经济可能给其中几种带来一些变化。


上图展示了Steem/Steemit的整体情况:


1.最底层是Steem区块链。


2.上面左边是以Steemit为代表的应用。上层是STEEM/SP/SBD组成的经济激励;下层是一个博客平台的功能和Steem认为所需要的账户体系。


3.上面右边是正在研发中的SMTs(Smart Media Tokens),一个类似于ERC20标准的Token发行机制,其他内容运行商也可以基于Steem的机制,发行自己的SMT,用于奖励内容贡献者。

 三、Steemit的经济激励机制——妙笔生金


Steemit博客平台能快速地火起来,在一年的时间进入全球网站1000名左右(现在Alexa排名: 1017),与基于Wordpress软件的独立博客空间、Wordpress.com集中网站以及Medium的区别就在于,它引入了「经济激励机制」——写文章可以获得“赏金”。


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(仅用奖金做激励,是不是促进一个优秀的内容社区的好方法?这个问题很复杂,内容社区的繁荣有多种原因。我们暂且接受,Steemit这种简单粗暴的方式,至少形成一个好的内容社区——其中极大地激发了「投票」和「评论」。类似的,过去两年在中国,「知识付费」给内容的创作和消费都带来了很大的变化,我这两年做这个行业,还写了两本书,一本叫《付费:互联网知识经济的兴起》,一本正在印出来:《知识产品经理手册:付费产品版》。)


 

1.内容贡献者将得到什么?


内容贡献者将得到「奖金」:其中一半以SP方式发放,一半以SBD方式发放。SBD以内部交易所价格进行折算。


点赞的人(curator,内容策展),将获得25%。


作者( author),将获得75%。


写评论和给评论点赞,遵循类似的原则。


2.这些奖金从哪儿来?


这些“奖金”,是Steem这个区块链自己发行出来的虚拟货币,这一点上,它跟整个区块链世界的鼻祖比特币是一个思路,自己发行货币。


这些奖金,是Steem区块链新增发出来的虚拟货币STEEM,增发出来后转换成SP和SBD,分配给内容贡献者。


从2016年12月(第16次硬分叉)开始,每年新增9.5%(并逐年减少0.5%)。


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新增发出来的:75%作为奖金, 进到奖金池。15%分配给SP持有者。10%给DPOS共识机制的见证人(Witness)。


3.根据什么原则分配这些奖金?


简单地说就是,根据SP持有者的投票,来决定文章可以获得的奖励。这个投票机制很像股票,持有SP越多,股票越多,投票权越多。SP持有者,可以等同于股东。


这就是很多人批评Steemit的一点,那些早期进入,持有大量SP的人,就对这个内容社区有太大的话语权了。


4.那除了等持有大量SP的人来投票,还有别的办法在这个社区里面推广写的文章吗?


可以花费SBD来推广文章(promote)。


我们可以在Steemit中推广文章,这个时候,会消耗SBD。


消耗的SBD会转向一个@null,这些消耗掉的SBD,就从这个经济系统中被销毁了。


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四、四种货币:平行世界


在Steem区块链中,存在四种货币,STEEM,SP,SBD和SMT。在Steemit中,只用了前三种。


STEEM是基础代币。


SP(Steem Power):我们可以把STEEM币存为SP,从此就有了1)股东的投票权;2)股东的分红权(每年新增发出来的15%分配给SP持有者)。


SBD:稳定货币,相当于可转换债券,始终在「总市值」的10%以下。按设计应该在0.95-1.05美元之间波动。将STEEM转换成SBD,就可以避免价格波动,还可以获得「债券利息」。


在内容贡献者获得奖励时,他们获得的是:1/2,SP,1/2,SBD。


在Steem/Steemit这个系统中,其实内置了一个单一的币币交易所。

1)STEEM和SBD的兑换价格,是见证人(Witness)决定。

2)STEEM和SBD可以相互兑换。


1.SMT与虚拟货币的发行


STEEM这种代币的发行,有两个阶段,它没有经过ICO代币众筹的阶段,而是一个从零开始自启动的区块链虚拟货币:在第一个阶段,每产生一个奖励代币,就有9个代币赠送给SP持有者,这样SP持有者手中持有的代币就越来越多。第二个阶段,是2016年12月,第16次硬分叉后,代币开始进入每年9.5%(并逐年下降0.5%)的通胀阶段。


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这个实际上跟有ICO的代币发行是相似的,比如以太坊,就是在7200万以太坊代币众筹之后,然后进入一个稳定的通胀发行阶段,每年增发一定数量的虚拟货币。


Steem区块链要创造出让别的内容创作者也可以自行发行代币的SMT标准出来,也要考虑各种情况,至少包括以下两种情况:


1)如果这个内容社区已经存在,那么要分配SMT代币给原有的内容贡献者。——这就是所谓的「shared influence」,SP持有者可以控制奖金池的一部分。


2)有可能要进行ICO(首次代币发行),从而募集发展这个内容社区所需要的比特币、以太坊等形式的虚拟货币资金。——这就是Steem/SMT版的ERC20版的ICO。


在SMTs白皮书中,它设想了5种使用场景(用例,use cases):

1 - Content Publishers - Single Token Support

2 - Forums - Multiple Token Support

3 - Comments Widget for Online Publishers

4 - Sub-Community Moderators and Managers

5 - Arbitrary Assets - Tokens Representing Real World Assets


SMTs白皮书清晰展示了它的创建方法,整体上与发行以太坊ERC20相似,都很简单。但怎么把它融入我们已经有的内容系统,现在还不知道,对网站开发者来说,会像我们接入disqus评论、Facebook登录那么容易吗?


2.平行世界


如果把Steem看成一个封闭系统,一个完全独立的平行世界,一切都很完美。


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但要注意,这个时候你在Steemit网站中,获得的「奖金」,其实只是这个虚拟世界中的代币,SBD也不是等价于美元,$也不是美元符号,它其实只是「Steem区块链元」。


此时,如果在这个平行世界里,你要把SBD转换成美元,对不起,没有渠道。Steem区块链/Steemit公司,也没有承诺说,你有SBD,我就(刚性)兑换美元给你。没有这回事。


当然,这个时候,也是有一些外部的「金钱」输入进这个平行世界的。


比如,你要获得STEEM,你可以写文章、点赞来赢取,也可以在它的内置交易所(钱包)中购买:用bitcoin、ETH、Bitshares Token来购买。


这个时候,以这种方式输入系统中的外部「金钱」还是很少,所以仍可以认为是一个独立的「平行世界」。


3.当平行世界和外部连接上,麻烦就来了


STEEM价格的波动,还很容易理解,因为它就是一种「虚拟货币」,进到交易市场中,就会大幅度波动。


根据coinmarketcap,刚刚开始交易的时候:


2016年4月18日:价格是0.64美元,总市值是261万美元(167万枚)。


2016年7月15日,价格是4.31美元,总市值是3.6亿美元。这个阶段,价格涨了6.7倍,按测算似乎增发了非常多,从167万枚,变成了8352万枚。


2016年12月 ,是Steem 区块链开始进入稳定的增发阶段。


2016年12月31日:价格是0.159美元,总市值3664万美元。这个时候测算,STEEM的总量已经变成了2.34亿枚。再之后,新增发行就放缓了。


2018年1月4日,价格是7.28 美元,总市值17.9亿美元。


2018年3月30日,价格是1.52美元,总市值是3.888亿美元。


这个价格波动尚可以理解,毕竟跟随大盘波动。但是,我们可以看到,它设计的系统稳定币,其实失效了,当它开始外部交易后,其实SBD兑美元价格也大幅波动了。


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一是在2017年5月18日,出现一次莫名其妙的突发事件,价格突然从平常的1.7美元左右涨到22美元。


二是它的价格在2017年12月份开始,经历了巨幅的波动,现在1.52美元。


问题就来了:

1)当STEEM开始在交易所交易,由见证人来共同确定STEEM价格的机制(STEEM/SBD),就失效了。相应地我要考虑的问题是,那我们设计一个TOKEN经济系统的时候,是不是要接入全球虚拟币经济系统?接入了又如何管理币价/总市值呢?


2)再往回退, 已经接入全球虚拟币经济系统了,STEEM价格必然波动,但如果它不把SBD放到交易所交易(也就继续保留自己的STEEM/SBD货币定价权),让SBD仅作「内部的稳定币」(债券),是不是更好的选择呢?又或者,这么做会引发更大的波动?


从STEEM/SBD的价格波动看,这个货币系统,如果在自己的平行世界可能很完美,但接入到全球虚拟货币经济系统之后,出现了很大的问题。去年下半年是全球虚拟货币的经济系统整体上出问题,但即便不考虑我们刚刚经历的这个大波动,看之前的STEEM、SBD与其他货币的汇率,这个货币系统也是有问题的。(由于之前没在Steemit博客平台里写文章,我并不知道这个Steem平行世界里面的公民,他们在经历波动时,是什么感受?)


4.回到现实世界看一个内容系统


 

现在看,Steemit还是一个乌托邦一样的系统,它增发虚拟货币,用户写文章获得虚拟货币奖励。


那么现实的内容系统是怎么运作的呢?现实的内容系统,由于要用现金去奖励内容贡献者,因而必须要有现金的输入。

 


第一是媒体,这个系统获得广告营销收入,然后费用分成两个部分:一个部分是公司,一个部分给内容贡献者。今日头条就是这样的系统。


第二个知识付费和网络文学,把内容卖给普通消费者,然后费用也是分成两个部分。 


第三个是开源性质的平台比如维基百科,获得捐助维持这个系统的运转,而公司团队(非盈利性组织)和内容贡献者都不需要从中获得收入。


第四个是像微信公众平台这样的,它属于一个大型系统的一部分,投入来自于公司的战略投入。但微信公众平台并没有付钱给任何人来写文章,它只是努力地开发和运营这个平台,它只是让大家相互打赏、做广告、卖东西等等。当然它这么做不是公益性的,这提升了微信整体的价值,而且由于微信公众号变成可能是最大的原生内容生态之一,整个腾讯公司都从中得到极大收益。


再以游戏系统类比的话,游戏也是有现金输入的,就是各种玩家花的钱。游戏的不同在于,它里面的内容贡献者不多,只有少数人或许会拿道具去交换,换点钱。游戏公司(制作加发行)得到其中的主要收入。


以直播系统类比的话,直播系统有明确的现金输入,用户买了各种礼物,送个主播,然后主播再将它换成钱。在转换过程中,直播公司,得到其中的交易佣金。


今天的STEEMIT不容易理解的原因:它是一个平行世界,它几乎没有法币现金输入,因而它自己其实也没有法币现金的输出能力。虽然我们前面解释,Steemit内容贡献者获得的奖金,是Steem这条区块链增发出来的「虚拟货币」。


只要我们站在这个平行世界之外,我们怎么都理解不了。相反,如果我们站到这个平行世界里面去,相对就比较容易理解了。


 5.最后,看一个平台的组成


回到起点,如果还是想做一个互联网内容产品/平台,那么Steem能给我们带来什么启示呢?


乔德利(Sangeet Paul Choudary)研究互联网平台的时候,画了一个平台画布(Platform Canvas),把一个平台中的各种组成部分都清晰地展示出来了。




过去,我们看这个画布时,往往看重的是,1)中间平台自己做的三件事:创作工具,策展与个性化工具,消费工具。2)平台的变现方式。


现在我们再看Steem区块链和Steemit博客平台,实际上它各个部分和原来的平台基本上一样,唯一的不同在于,区块链技术和经济,让它可以用Token来以新的方式构造左下角的「货币系统」。


现在我们要用区块链来变革一个产业的时候,用区块链来重新设计一个互联网平台的时候,可能是同样的:平台原来的组成部分并没有多大的变化,该做的还要做(比如用户体验,比如内容管理,比如内容分发的机制如算法、社交),要变的是「货币系统」这个部分。


有了区块链上的Token,情况可能也变复杂了。如开始我引述Steem怎么介绍自己说的,Token可交易,可能是一大重要特性。但是,Steem/Steemit因为这些虚拟货币,可以在全球的虚拟货币系统中进行交换,很多控制权就转移出去了。


Steem/Steemit现在的系统设计和经济设计,是不是合理呢?正如我说的,我的问题比答案多了,越想越多。


至于,怎么样分配奖励,从而能够鼓励优秀的内容的创作、发现、阅读,刺激点赞、评论这些更容易的内容策展贡献,那是完全另外一个话题了。微信打赏能刺激写作吗?像趣头条那样,奖励阅读?我们给科技博客网站投稿,它不给我们稿费啊?我们在社交问答网站上,为什么乐于回答问题?怎么样鼓励长尾的创作者?——内容的世界,很复杂。


Steemit简单粗暴的赏金,以及让持有SP的投票决定内容好坏,只是其中一条路。(至于各种数值怎么设计,游戏经济系统的设计,有很多的经验、原则可供参考。)


但是不管互联网上的数字内容平台多复杂,我自己经历过的Web2.0、门户、移动APP、知识付费,以及现在在看的STEEM这种引入虚拟货币激励系统,我们知道:只要深入地改变其中一点,就可能给数字内容平台带来非常大的创新突破,有可能有新的平台就出头了。比如最近一年多「趣头条」通过让读者读文章赢奖励,就在资讯内容领域冲出来,就是一个值得仔细观察的案例。


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标签: 区块链 区块链内容

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方军

资深互联网人、区块链投资人,荣格财经合伙人,拥有丰富的产业战略规划、技术产品研发、运营与投资经验,在新浪科技、腾讯科技、链得得、36氪、火星财经等开设区块链专栏。曾任创业邦执行总裁、现代传播CTO、搜狐网总监等。

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